凌迪Style3D ·2020中国服装论坛，在充满变革的时代与中国服装品牌一同砥砺前行，用信心与行动，共同推动世界级品牌中国样板的诞生。

以下为Particle Fever粒子狂热创始人、创意总监林海先生的精彩采访实录，由云现场整理。

    主持人：林海老师，非常感谢您可以接受我的采访。我这边有几个简单的问题想问一下。

    首先是关于粒子狂热，它是作为中国第一个设计高端运动品牌，它的怎么样和其他传统的品牌拉开差距的？它的品牌核心竞争力是什么？

    林海：粒子狂热是成立于2015年，刚才在会场里面有提到过，在2015年的时候市场上没有一个像我们这样一个形态的新品牌出现，但是因为大家的生活方式在那个时候发生了很大的转变，运动和运动相关的健身等等这些风潮开始变成大家特别重要的一种生活现象。所以我们希望能够做一个新的运动穿着的实验场，改变大家原本对于运动服装的刻板印象，就觉得运动衣服只是在健身房或者打球的时候穿的衣服，而是把这个东西的边界拓宽掉。所以我们会加入很多时装化的元素，会用很多当代艺术的元素，用很多影像、视觉包括产品本身的一些定义，我们在尝试做一种新的实验。我们把自己叫做“运动的实验场”。

    主持人：现在粒子狂热也是这种独特的风格受到很多年轻消费者的喜欢，有的消费者觉得它是个潮牌，有的消费者又觉得它是个专业的运动品牌，您是怎么看待品牌定位的这个事情？

    林海：可能有的客人会去觉得这个品牌是很潮的运动品牌，但是我们的出发点是反潮流的。为什么要做一个运动品牌？就是因为在传统的时装领域里面，其实这种潮流性的迭代，这种趋势的因素，我觉得太强了。大家每一季都在尝试做一个新的东西，一件衣服你可能今年穿完了，明年就变成过季的衣服，越高端的或者是越时装化的衣服越会有这样的现象在，甚至有的衣服恨不得只穿一次，在别的场合就不会再穿了。

    但是我觉得运动服装恰恰是可以把它做到去潮流化、反潮流化的品类，因为它有一些功能和科技的结合，有对于场景化削弱的元素在里面。所以说其实我们不是想做一个很潮的衣服，而是想做一个可以让你去跨越场景，可以去跨越不同时间和地点的衣服，你可以在健身房里面穿的美美的，你也可以穿着这个衣服参加晚宴或者参加一个派对之类的。你可以去自由的搭配它，把它变成一个特别不受潮流限制的一个东西。基本上就是这样。

    主持人：可能也正是这种品牌理念，近年来一直狂热，一个单品就会造就一个爆款，消费者也非常喜欢。那品牌的背后是如何用营销的语言和消费者做沟通的呢？如何会产生这样子爆款频出的现象呢？

    林海：其实我觉得对于一个产品本身最好的营销，还是产品本身的因素，就是你怎么能够去做一些产品它首先是好看的，因为我们今天是一个特别视觉化的时代。其次，它是舒服的，舒服可能意味着它有一些特定的功能，可以去提升穿着体验的。另一方面它其实也是一种视觉意义上的一个形容，就是它看着很舒服，它可能不是一个特别厉害，特别炸的东西，它是相对比较克制的设计。但这种相对比较克制的设计它其实就更容易对于用户有更多的可能性，因为你其实可以去玩很多穿搭的东西，玩很多搭配的东西，去提升它的时髦度，去创造自己的造型。而不是靠着一件单品本身去做很炸的东西。

    主持人：那品牌接下来会在哪些渠道发力呢？

    林海：我们其实一开始是从线上电商开始的，后来我们从2017年底开了实体店，未来我们会在更多的城市会有自己的实体店，能够去把我们品牌想要表达的东西在实景化的场景里面，更加三维的方式去呈现给我们的用户，让他们有一个可以去参与到品牌的据点。

    主持人：以往的实体店每家店的风格都很迥异，都是独一无二的，你们也是会延续这样的品牌设计风格吗？

    林海：我们品牌的风格相对来讲比较开放，尤其在线下空间店，其实是比较随性的。因为这个东西其实说白了，我们给自己的实体店的定义，你可以在里面体验很多的装置也好，或者是做一些体验也好，或者是可以看到好的产品呈现，其实这个空间本身是一个相对比较中性的空间。即使是同一家店，可能过了一个月或者半年，我们会把它变成另外一个感觉。

    主持人：还有最后一个问题，想请您说一下我们品牌未来发展的关键词是什么？是不是可以展望一下？

    林海：关键词就是“更大、更强”。

    主持人：好的，谢谢林海老师！