“中国品牌酒店发展论坛”是由佰翔酒店集团与希尔顿酒店集团中国区酒店业主协会联合承办“2020厦门国际会展周”配套活动。后疫情时代，酒店业面临着新的变化与挑战。本论坛旨在邀请多方行业资深嘉宾，通过对市场的调研、对数据的分析，展开对中国品牌酒店发展的深度探讨，从而获得启发与指引。

   以下为佰翔酒店集团总经理、厦门佰翔五通酒店总经理、厦门佰翔会展中心董事长苏启坚先生2020中国品牌酒店发展论坛的精彩发言内容，由云现场整理。

   尊敬的远道而来的嘉宾朋友、媒体朋友们，大家下午好！又到了一年一度的国际会展周，感谢厦门市会议展览局和厦门市会议展览协会的主办，让我们再次承办会展周的配套系列论坛活动，与各位新老朋友相聚在此，共同探讨行业发展趋势。首先我谨代表佰翔酒店集团对各位贵宾的莅临，表示衷心的感谢和热烈的欢迎！

   很荣幸自2017年佰翔五通酒店开业，我们已经连续4届承接厦门国际会展周的举办。今年厦门国际会展周设置了近20场活动，首次规划展示面积约4000平方米的展示，集中展示厦门品牌企业、政策优势等，实现了展位台并举，通过会展周搭建的平台和桥梁，我们不断与时俱进，跟进优化。作为受到疫情重创的行业，酒店业也面临着新的变化和挑战。借此良机，佰翔酒店集团邀请了酒店行业内的各位大咖们，来为我们分享并探讨后疫情时代的中国品牌酒店的重塑之路。

   刚刚集团王总向大家介绍了翔业集团拥有的元、佰、万、北四个品牌和八大产业，接下来，我为大家简要介绍一下佰翔集团目前的发展情况。

   作为翔业集团的四个品牌之一，佰翔集团始于1996年，我们的第一家酒店厦门空港佰翔花园酒店正式投入运营。2006年，按照翔业集团”主业做强、辅业做大“的战略规划，集团开始布局酒店的产业规划和发展。2009年佰翔酒店集团正式成立，以“创造亲近自然、启迪心灵的旅居文化”为使命。2013年，佰翔酒店集团在厦门机场候机楼到达大厅内推出全国首家酒店空港大堂，“不出机舱即是酒店、不出酒店即是机场”，打造出了独具佰翔特色的酒店服务。

   今年随着砂之船奥特莱斯的开业，我们规划配套了一个高端酒店、一个会展中心、一个客运码头、一个奥特莱斯，真正实现了集展览、会议、住宿、餐饮服务、交通、旅游线路、高端购物为一体的全服务生态链。同时我们将空港大堂进行了产品升级，专门针对大型会展会议，开创了全域通达的特色服务。依托资源优势，为会展客宾设置开辟专属的VIP绿色通道，无缝衔接快速服务体系，实现体验产品直达配送、无忧参展、拎包参会，构建五缘湾佰翔会展生态圈。

   佰翔，意为“百料聚翔之地”，佰翔共投资建设21个高端酒店项目，遍布全国11个城市，总行间数超过6000千，资产总额近70亿，连续获得中国饭店集团60强。历年来也获得了“中国最佳酒店管理集团”、“中国酒店业最佳业主”、“最受消费者欢迎的中国民主品牌酒店集团”等多项行业的殊荣。

   通过对市场的精耕细作，佰翔酒店集团旗下目前拥有五大原创酒店品牌，佰翔商务定位城市地标、高端商旅，目前有六家酒店在运营中。定位“自然为表、文化为里”的佰翔度假酒店，充满着原汁原味的地方特色，让宾客沉浸式体验，一步一景一文化的度假时光。佰翔琨硕、佰翔花园、佰翔家为宾客提供精巧方便、精心时尚、家外之家的入住体验。

   厦门作为佰翔集团的主要布局城市，目前共拥有5家酒店，涵盖3个子品牌，客房数将近1800间，优秀的品牌代表完好的设施、设备，优质的经营管理和标准的产品服务，以及可预期的产品范围。

   不可忽视的是，消费主力军人群的改变，他们对商务、旅行体验和对生活方式的需求已经促使品牌的改革，我们将对现有品牌品系进行全面优化和升级，打造不同层级消费者内心喜好契合的生活方式和价值观，将品牌文化做深做透，开发极具品牌特色度的系列。

   除了刚刚提到的厦门两个新机场在建之外，还与无锡苏南国际机场也签署战略合作，佰翔集团将携带着带有机场枢纽优势，与人文特色服务的独特品牌基因，致力于成为国内极具品牌影响力，自建自营多元化品牌的酒店集团。

   最后再次感谢各位嘉宾的莅临，让我们共同期待嘉宾的演讲。

   谢谢大家！