“十四五”时期，新发展格局为文化和旅游科技创新提供了广阔的空间和场景，新一轮科技革命和产业变革深入推进，文化和旅游科技创新集成应用、跨界协同特征进一步凸显，以云计算、物联网、人工智能、大数据等为代表的新一代信息技术为文化和旅游科技创新提供了不竭动力，正在全面提升文化和旅游运行效率和消费体验，加速推动文化和旅游发展方式变革。为助力科技全面融入文化和旅游生产和消费各环节，本届海峡两岸文博会将举办“海峡创新大会”，凭借强大的资源汲取能力，力邀海峡两岸文旅界、科技界及学者界资深专家通过主旨演讲、主题演讲、圆桌讨论等环节，共同探讨科技赋能内容生产创新、产品和业态创新、商业模式创新、治理方式创新等文旅各领域。为业界把握数字化、网络化、智能化发展带来新启示，新机遇，进而促进文化和旅游高质量发展。

以下是百度副总裁阮瑜在2023数字文旅论坛的精彩致辞，由云现场整理。

各位尊敬的领导、主办方、各位嘉宾、女士们、先生们，大家下午好！非常有荣幸能够参加第十四届海峡两岸文化产业博览会。

在元宇宙的场景下，在文旅相结合的新的机遇和挑战下，我们有哪些新的看法和观点？

从2021年元宇宙元年来看，中央各级地方政府都推出了相应的政策，去扶持元宇宙整个行业的发展，同时因为这些政策，也能够看到国家政府为元宇宙生态的发展奠定了一个很好的基础，从而各个产业方和企业，都基于元宇宙场景共同去做了很多产业的发展和应用的创新。

在我们过往看到的一些趋势上，可以看到现在有非常多的行业用元宇宙的技术，在跟各个行业原有的商业模式之间做很好的融合。通过这种融合，带来了非常多的场景的创新，从而有非常多新的，面向商业营销、企业会展、文旅文创等各种场景的元宇宙对应的解决方案。

就拿旅游行业来看，在旅游场景中，也看到说有非常多的景区，还有文创的企业，把自己原来景区的建设，景区的管理，还有一些设施的体验，都搬到了线上，有出现了非常多的像数字导游、虚拟导游，和游客之间做非常多的互动，也能够看到说这个行业数字化也越来越快，数字化程度也越来越高。

随着元宇宙整个的产业发展，我们也能看到，有非常多的技术结合着行业的发展，逐步在成熟和完善。也有很多的城市开始纷纷推出了文旅数字化的方向。以数字化驱动旅游服务质量来看，其在过程中也得到了全面的提升。

PPT里举的三个例子，非常显著的说，随着元宇宙的概念提出以后，很多的像虚拟的展馆，虚拟的建筑，虚拟的空间，还有原来很多的VR和AR技术都应用在了现在全新的元宇宙的形态中，为整个行业创造了一个新的路径和找到了新的技术的落地可能性，从而引领了新一届的数字新媒体的发展。
元宇宙有一个特别大的好处是，能够让用户不再受限于地域和时间，在线上能够说走就走的旅行，也能够让两岸提供了一种新的交流形态。

元宇宙的体验，能够非常好的充实文化体验。中间是文旅文化展会，这种展会就是在线上完全可以直接打破空间现实，直接在线上体会到了，从而和实体经济有一个很好的相结合，更好的为线下的景区、文旅的场馆提供更好的线下引流，能丰富用户之间的游玩方式。

也能够看到，元宇宙在整个的行业过程中，我们也观察到了文旅这个行业是有非常多的痛点的。主要是三个方面的痛点：

痛点一，时间空间的限制。因为景区本身是一个有限资源，在线下沉积了非常多年形成的口碑。怎么能够很好的一比一的复刻搬到线上，完全实体场景到线上虚拟场景的复刻，元宇宙是能很好的解决这些痛点的。尤其是那些已经消失或者是损坏的历史古迹，能够很好的在线上进行重现，把虚拟现实和实际现实进行了很好的融合。通过线上平台和展区的结合，能体现出很多的玩法。

痛点二，体验是有限的。元宇宙带来的新的体验，让游客从视听、互动多个维度上深刻体会当地的文化和文化所带来的价值感。元宇宙能够让原来的诗和远方真正的走进我们的现实，变成了触手可及的事情。这都是原来的传统互联网和移动互联网短期内没有办法解决的虚实结合的需求。

痛点三：去中心化。这也是每个用户都可以在元宇宙中创造自己的独特价值，线上线下相结合。

百度希壤在这个行业深耕了三年多的时间，深耕了非常多的元宇宙的内容复刻在线上。像视频里举例的少林寺、三星堆、未来科技馆等等全部搬到了线上元宇宙科技馆里面，把各地的自然风情和特色建筑都可以足不出户收纳眼中，都解决了单一文旅场景下的展现形式。

围绕着整个百度元宇宙的底座能力，通过像文博、文娱、文展和广播、影视的多个应用，通过虚实结合，由虚到实再到虚，这种能够促进文旅元宇宙结合的新的业态，解决被时空和地域限制的新的问题。

通过元宇宙现在的技术可以重新来定义人、物、场三种关系，从而重新去提供这种全新的文旅体验。

元宇宙的技术在基础上也有非常多的一些优势，尤其是今年3月16日百度推出了文心能力，在大模型的加持之下，可以把元宇宙内容生产里面的质量、效能，很容易把它们3D化，整个的元宇宙就会被加速的落地。
在线下和线上的新的场景中也有非常多的结合，像线下有非常多的体验互动和体验的展馆，在线上沉浸式的元宇宙的体验和游戏化的社交，还有非常丰富的活动，几者相结合，可以打造线上线下一体的商业运营体系，能够让这种客户非常方便的去基于自己的智能AI助手和这套玩法去打破物理的空间限制，带来更多的给用户端的沉浸式的，更加有趣的特色体验。

我们也是基于厦门文广深度合作，以厦门岛为灵感，与厦门文广传媒集团共同打造了虚实相结合的城市空间“Meta C”。

视频里面展示的是厦门的“马拉松元宇宙”的运动场景，尤其是运动爱好者可以在这里面，通过元宇宙参加厦门的马拉松线上的赛事，沉浸式的去体验数字体育助力于运动的元宇宙。我们相信未来会成为一个新的名片，被大家所记住。

同时，我们也会和这种文化的旅游和运动的服饰器材和数字健身结合在一起，线下在跑步机里面的很多数据直接在线上元宇宙里面直接数据结合在一起了，与此同时，通过多种的途径和监测，能够看到说用户的体育的一些运动行为，再结合大数据的分析，根据用户的喜好做好推荐。整个相当于把原来线下的一场赛事，搬到了线上，和家里非常多的LOT和场馆的设备做好绑定，让用户沉浸式在线上就能够深度的玩起来。这样能解决参赛者在跑步机上就能够酣畅淋漓的参加一场线下的马拉松，身临其境体验一把线下最美厦门马拉松的赛道，这样通过新的技术可以完全实现，完全解决马拉松的趣味性。

与此同时，我们也希望持续和厦门文广传媒集团优化整个元宇宙的体验，让更多的用户去参与到线上的元宇宙的生活中。

经过多年的沉淀，我们和很多的合作伙伴共同创造出了非常多的新体验，相信结合国家政策的支持和各地行业伙伴一起，我们持续去共同建设更加丰富的元宇宙场景，共赴文旅的无限未来！

感谢各位！