5月29日至31日，第三届中国东南会展城市合作与发展大会将在福州举行。该大会创办于2023年，由福州市发起，为促进东南地区会展城市政府部门、行业协会、上下游会展企业交流合作搭建的开放型国际、两岸四地合作交流平台，大会以“推动开放合作 共创美好未来”为主题，至今已成功举办2届，努力打造立足东南、辐射全国、链接世界的国际化、高水平、有特色的会展交流合作盛会。
以下是中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮在第三届中国东南会展城市合作与发展大会上的主题演讲，题目为《新质生产力驱动下的会展经济：未来趋势与策略》，由云现场整理。
尊敬的各位领导，各位嘉宾，我代表研究会就新质生产力与高质量发展主题，跟各位嘉宾、朋友们做一个分享，大家一起探讨。
因为有关新质生产力的起源，它的重要意义以及对我们行业的影响，这也是我们大家一直以来孜孜以求的在找各种答案，从理论的破解到实践的应用，我们通过疫情三年倒逼会展业创新发展方面，在新的思想指导下，究竟有哪些变化？我们追本溯源，还是要看一下新质生产力这个理论的来源。
在去年提出这个概念，特别今年两会确立了新质生产力这种发展方式之后，无论从理论界，还是到业界实践中，大家都在思索，追本溯源，我们从理论的起源开始说起。
新质生产力之“新”，我们看到很多理论家都在谈“新”体现在哪些方面？从它的起源来看，我们更加注重为什么在这种新的发展格局下要谈到生产力这个理论，而且是新的生产力理论。这个“新”，我们看到最新的就是习近平总书记在东北振兴的两个调研当中先后提出了，重点我们看到了是在新一轮的产业革命和技术革命的催生之下，我们如何重塑生产力和生产关系的这种经济体系？新质生产力这种概念的提出，是依据中国的实际，一直以来中国发展方式、中国的治国方略是依据马克思主义的政治经济学。
丰富和发展了马克思主义政治经济学的生产力理论，在这种背景之下，我们提出依据“新”的发展格局进一步支撑现代产业体系的构建，助力高质量发展。我们说新质生产力更多在助力现代产业体系的建设。
2015年3月29号，当时会展行业的第一个纲领性文件国务院关于展览业改革发展的意见，就提出了经过多年发展，展览业已经成为构建开放型经济体系和市场经济体系的重要平台，在国民经济中发挥重要作用。
我们从“十五”到“十三五”期间，我们看中国的五年发展计划等各个纲领性文件里提出的，就是会展业的属性是生产型服务业。到疫情的第一年，2020年，为了配合自贸港建设，特别是我们从外向型经济，以出口为导向的经济，转为扩大内需，满足国际国内市场的时候，我们有了海南消博会，也是作为国家矩阵的一个重大展会举办，我们看到会展业不仅服务于生产，也服务于消费，它是生活消费、社会消费的重要组成部分。
到了2023年，在北京举办的服贸会期间，商务部服贸司领导代表我们行业对展览业做了一个新的界定，那就是展览业已经成为国民经济中现代服务业的战略先导产业，它对于传统来说，对于贸易的对接，对于文化交流和合作等等，都发挥了战略先导作用。所以说，这是各地从上到下重视会展业引领作用的重要依据所在。
新质生产力的提出，摆脱了传统的生产方式，生产力原有的发展，传统路径，我们重塑一种更加具有新理念、新发展方式的姿态，这种姿态的三个点我们一定要记清楚，我们现在更多谈到它的原动力在哪？原动力就是科技创新。这一切都跟会展业密切相关。
第一点，刚才谈到了国发15号文，2015年的，谈到了构建现代产业体系、开放型经济体系一个重要平台，新质生产力恰恰就是赋能会展业来构建新的产业体系的一个重要作用。
第二点，生产要素的创新性配置。现在我们提出了，特别是2023年国务院转发发改委，包括商务部五部委关于促进消费的通知里提出了一个通过举办文艺、体育赛事以及展览展示展销会等各类活动来促消费，消费是我们国家经济发展方式转变的一个重要方略。我们知道，作为三驾马车，以出口为导向，在改革开放40多年，中国经济高歌猛进的过程中，我们是以出口为导向的。
在面临着新的国际国内形势发生变化的时候，我们确定了扩大内需，2023年12月份，出台了关于扩大内需的战略，延续扩大内需，新型消费的发展是我们通过展览要施展它的作用的重要空间和领域。在这里，我们看到展览的外延扩大了，开始说展览的功能、内在功能发生变化，服务于生产性消费到服务于社会性消费。从它的外延来看，传统的会展业会展业，会议和展览，这是狭义的理解。
通过我们扩大内需，构建双循环发展体系，这种发展格局下，我们看到会展业作用在什么地方？那就是它是一个大会展的概念。所以，在疫情之后，我们通过三年的创新和摸索，逐渐形成了会展业不仅仅是展览和会议，还包括了节庆、体育赛事，六大要素：会、展、奖、节、事、演，这一切都是围绕着构建双循环体系来扩大内需、来发展的一个重要的多元化发展方式。
特别是2023年，商务部依据扩大内需战略提出了“消费提振年”，到2024年，商务部提出了“消费促进年”，今年展会的改变形式也体现在，比如说今年的糖酒会。
春糖是在成都，春糖今年提出的口号就是围绕着消费促进年活动，把3天的展览会延续为17天的展会活动，它的场景的延伸，使得扩大消费的场景更加丰富。它提出的口号叫“过完春节过春糖”，在成都的各县区有不同的场景，通过展会为城市消费提振做贡献。比如在油菜花地辟出一个场景，大家在这里坐而论道，我们谈论如何通过这种活动来激活城市发展的消费活力。另外，展会结束之后，又在非遗的场地举办了三天“春糖音乐节”，从3天变成17天，原来行业里有两个概念，一个展览和产业的结合，叫展产融合，第二个是展城融合，这种是展览和城市发展的方略相结合。最后我们看到在春糖节上得到了切实体验，把流量真正变成了流量。这是一个非常好的案例，今年许多专家和业界在分享中都以今年的春糖作为典型案例加以分享。
面临大会展的新内涵，会议、展览、节庆旅游、体育赛事，六大要素的结合，我们看到形式的变化带来内容的变化，内容的变化带来了要素的变化，通过新质生产力可以看出一种要素的重新配置，也是新质生产力的一个重要体现。我们说，优化组合，就像我们说的田忌赛马一样，同样的实力，不同的搭配组合，使得所产生的结果和效率是不同的。所以说，在新质生产力体现的第二个重要方面，面临着多种形式、多元化的发展方式，我们会将原有发展会展的各种要素进行重新的排列组合、优化升级，这也是新质生产力的体现。
第三点，产业的深度转型升级。
我们长期以来以创新驱动也好，以产业创新、城市升级也好，都是围绕着如何进一步激发城市经济的活力，激发产业发展的活力，在公共服务方面，我们更多地看到像我们会长一直提出产业会展的概念，就是跟会展业的重要作用是根植于产业，反哺产业，服务产业，服务城市经济。同样，发展会展业，在它的公共性方面，更多的是推动产业创新升级，通过技术创新的驱动以及生产要素重新的优化配置，使得促进我们产业本身进行深度升级转型。
无论以前提出的腾笼换鸟也好，还是后来提出的创新驱动也好，也是更加体现了新质生产力的重要抓手。所以说，我们在理解新质生产力方面，一定是三个方面，新质生产力的主要内涵，一，技术进步。二，生产要素的优化进步。三，产业深度的升级转型。这样是不是就把这种理论理解清楚了？在哪个方面发力？在哪个方面作为切入点？共同推动城市经济和产业经济的发展。
最后归结的特点，新质生产力特点就是创新，它是原动力，关键在于质量，这样就跟高质量发展的首要目标紧密结合，本质上是先进生产力。
我们在理解新质生产力是促进了各个行业、各个产业的发展。
新质生产力提出的重要意义主要在我们历经了四次科技革命以后，从生产工具的跃进，到最后已经进入了智慧化、智能化和绿色化的时代，在这样的时代里，我们需要新的发展生产的理论相匹配，它所发挥的作用我们看到三个方面，从更高的角度看到：
第一，有利于加快实现高水平的科技自强自立，我们看到很多方面，包括科技创新、产品创新、管理创新，等等，都更加体现了围绕着如何强化、提升我们的科技生命力。
第二，有利于加快现代产业体系的建设。刚才我提到了，会展业就是为了构建现代产业体系，服务于现代产业体系的构建，在国民经济当中它的先导性就体现在这里。
第三，有利于促进人与自然的和谐，我们谈的更多的就是可持续发展，我们国家提出的绿色，绿色作为五大发展理念是写入党的章程里的，同样，在具体的践行绿色的理念中有一个“3060”的双碳硬约束，这个硬约束是围绕着我们这个行业，我们紧紧围绕硬约束、双约束的条件下，如何推动我们这个行业的高质量发展？后面我会谈到。
同样，新质生产力的“新”主要体现这几个方面：
一、劳动者素质的提升，我们现在谈到更多的国际化也好，会展行业的高质量发展也好，关键在科技，关键在人才，人是发展生产力的首要因素，是一个原动力。在这里我们看到新质生产力更加促进劳动者素质的提高。
二、劳动质量的改进和广泛应用。历次工业革命都是生产工具的改变，同样，在面临新的技术浪潮下，这样一种科技的驱动，恰恰就丰富了劳动资料和劳动对象的内涵，特别是生产工具代表了先进发展的方向。
三、劳动对象的不断扩张，我们通过改造自然，我们原有认可的，一直探讨的人与自然的关系，人如何改变自然？自然就是我们的劳动对象，现在自然的空间已经无限延展，包括我们用量子理论来说，我们可能是一个平行世界，这是开个玩笑。对未来宇宙的思考和宇宙的探索，也是我们在开发、开拓劳动对象的重要领域。
还有，管理水平的提高，更多体现在要素的配置上，最后实现科技水平的突飞猛进。
由此，两个结合来看，我们看到回归到生产力理论来说，我们发现它还是传统的马克思主义生产力理论在新时代的进一步跃升，这个跃升体现在哪里？刚才谈到了生产力的三要素，生产力是创造社会财富的一个基础，随着生产力的提高，我们的财富不断扩大，经济水平不断跃进，在这里，还是体现在三大要素方面：
1、以生产工具为主的劳动对象。所谓的新质生产力在我们行业体现目前最显著的体征就是科技创新，我们的会展科技创新，包括现在的数字化转型和信息化的提升，都体现出生产工具的提升，生产工具是劳动资料的一个重要组成部分，也是它的重要标志，我们从旧石器到新石器，从内燃机到现在的信息化，所有一切都体现在生产工具方面，在这里我们更进一步地加深了对于生产力理论三大要素之一的，那就是劳动资料的认知。
2、引入生产过程的劳动对象，不仅改变了物质世界，我们还改变了更宽广的宇宙的大世界，包括物质与精神两个方面。
3、引入生产或劳动对象，以及具有一定生产经验和劳动技能的劳动者，这体现了人才战略如何进一步提升劳动者的素质，来推动产业和行业的发展。
归根到底，我们重新解读了生产力之后就看到了我们要解决的社会关系在哪？生产力与生产关系之间的因果。新质生产力是马克思主义生产力理论基础之上所创新和发展的。第二是构成要素的质的提升。为什么说质的飞跃、质的跃升？很多理论家都在说新质生产力是新的，新体现在哪里？那就是要素构成，要素的质的提升。第三，这种理论在新时代发展中更加具有实践性、全面性和发展性。
通过我们对这个理论以及产业之间的关系，最后解读一下、深刻剖析一下运用新质生产力如何促进会展高质量发展？
二十大确立了以高质量发展作为首要任务，高质量发展不仅仅是经济的高质量，是带动全要素的高质量发展，同样对于产业来说，也是推动这个行业、这个产业的高质量发展，切入点和工具就是新质生产力。接下来我们重点梳理一下关于新质生产力和会展高质量之间的关系。
第一，创新引领。
会展业是赋予创新的，包括这次到福州来，会展人每次做活动都不甘于做一个简单的重复，而是不断有新形式、新内容、新要素的创新。同样，新质生产力所赋予我们的高质量发展，就在于我们从形式到内容各个方面进行行业的引领。
第二，绿色发展。
绿色发展，原有的传统是以量取胜，高质量要提升我们的质量，如何提升会展业的高质量？我们有几大要素：
1、绿色，这是我们秉承的发展理念。绿色就涉及到我们从内容到材料，到发展的方式，到要素的构成，到流程各个方面，我们都要体现在绿色上。比如说在场馆的建设方面，无论是国家会议中心二期的建设，还是天津国际会展中心的建设，都是全面体现了绿色理念，从设计、材料，印象最深的，除了现代场馆以外，还有整个一个区域的净零碳化。2023年，博鳌秘书处给中远海运，中远海运作为央企，博鳌的运营公司就是它，所有的博鳌会场，博鳌的东屿岛以及它几个酒店，在岛上的会场、酒店、设施，包括高尔夫球场，要全面实现净零碳。这是博鳌秘书处对于运营单位的要求，这个时候我们就参与了净零碳标准的制定，引入了包括上海、北京很多，包括碳足迹、碳测算的公司参与。很多这些，我们对原有硬件设施进行了规划，用了7个月时间，从2022年，疫情期间已经开始对全岛进行了规划、重建，所有的排灌系统、电力系统、应急系统、道路施工全部实现了净零碳。这是硬件设施的零碳化。
2、在服务的净零碳标准，如何实现？当时国家对于东屿岛的定位叫净零碳示范区，这在全球来说是首个以一个区域作为一个净零碳会展基地的提法，从硬件到服务，实现了全面的转型，包括二期建设的新的会议场馆，我们也参与了论证，就是会议中心，都是围绕着净零碳。总理亲临博鳌，现在专门建立了一个净零碳示范区的展示厅，希望大家有机会过去看一看我们如何通过打造净零碳来实现引领会展业在全球实现可持续发展方面的一个重要标杆。这一块，从理论到付诸实践，我们的会展人已经做出了非常积极的贡献和有益的探索，希望能够像国际展览组织，像全球气候大会巴黎协定所做出的承诺一样，因为这个提前了10年，中国的“3060”是碳达峰、碳中和，但是在国际展览业提出的是2050年达到全球会展的净零碳。从前年、去年到今年优非（音）的晴雨表里都提出净零碳化，也就是不仅是我们国家发展的要求，也是整个行业对未来人类可持续发展的一个自我约束，一个共同的愿景。希望在绿色发展方面，能够进一步促进会展质量的提升。
3、服务的优化。
刚才我谈了很多，这种优化，通过质量和效益的提升，更加进一步满足展商和观众的需求。前天我们在赣州举办了研讨会，来自于北上广和很多地区的专家都在谈到，特别是现在从行业本身来说，无论展览项目，还是展览场馆，我们都要注重如何精准营销，面临着当前的国际、国内形势，更加要做好精准营销和精准的、个性化的服务。比如说目前全球来说，IMF对全球的经济预期是2.9%，但是中国两会确定我们的经济增长率是5%，到前几天，IMF首次调整了对于中国的经济预期，提升了0.4个百分点，也就是它对中国预期是4.6%，现在提升了0.4之后，跟我们两会所确定的目标非常一致。所以说，也就非常认同了我们国家经济发展的确定的节律和节奏，以及要实现的最终目标是一致的。
最后，国际化的发展。在国际化发展方面，如何通过更加有质量的，这个质量体现在标准、品牌、品质等各个方面，来进一步跟国际接轨。在去年的时候，总书记提出了中国标准走出去，要把中国的标准和国际的标准融合起来，标准化也是我们高质量发展的一个重要内涵。
面临当前的一些挑战，比如市场竞争的激烈，如何精准化营销，以及现在品牌展会强者恒强，中小企业参展意愿不强烈，中小展会也面临着持续下跌，这时大家想到了会展出海。在我们内卷很严重的情况下拓展了一方蓝海，那就是现在谈的更多的会展出海，去年在雅加达，也就是“一带一路”提出十周年的时候，我们组织了22家企业举办了中国展览走出去圆桌会议，下个月将组织国内企业，以商务部、研究院和中国会展经济研究会的名义，来组织国内典型外展企业开拓中东市场，因为中东目前是个热点，我们将去迪拜，举办第二届今年的中国会展走出去的圆桌论坛。
影响的点几个方面：1.数字化转型。2.绿色发展。3.个性化服务。4.跨界融合。我们看到会展+、会展+文旅、+文商旅，等等，成为我们发展的新业态，而这种新的业态催生了很多新要素的重新组合，发展模式的创新，体现在了提升了效率，拓展了市场空间，增强了会展的竞争力，它的创新体现在科技创新、管理创新和模式创新，这里面我们从2020年，无论是中共中央政治局常委会，还是国务院的常务会，以及商务部的一些重要通知中，都明确要求会展的管理服务创新，为我们在疫情期间突破暗黑时期指明了一个发展城市经济和产业经济的重要方向。
最后，会展的促进和培育新质生产的高速发展。
一是会展内容的多样化，二是加强国际交流，提升国际化水平，三是高质量人才。所有这些围绕的都是通过一种新的劳动者素质的提高、劳动对象不断的提升，以及劳动资料的改进，来促进会展的高质量发展，人才是国际化的重要因素。
我们谈到会展业的发展趋势，所有这些绿色可持续、跨界融合、市场化，都是现在关注和未来需要践行的重要节点。策略建议上，我们围绕人才、围绕技术创新、围绕品牌建设和围绕国际化和跨区域的合作共赢，共同推动会展业的高质量发展。
最后，希望大家关注，研究会有个融媒体，大家可以在上面看到来自国内政产学研的很多理论性文章，大家一起共同探讨。
谢谢大家！
