2025年7月，由数央网、数央公益联合国内众多大众及财经媒体共同举办的2025第四届国际绿色零碳节暨2025ESG领袖峰会将在上海举行，活动主题为：践行绿色发展 共赴零碳未来。

国际绿色零碳节是碳中和与ESG领域的焦点活动，活动旨在构建多元、开放的交流与合作平台，展示双碳战略目标下的实践成果，探寻绿色发展新模式与双碳目标实现路径，不断推动企业数字化转型，通过科技创新与数字化赋能，助力经济转型升级和可持续发展，共创绿色零碳未来。

以下是上海财经大学教授，上海工业经济联合会特聘专家 王新新在第四届国际绿色零碳节暨2025ESG领袖峰会的精彩演讲，由云现场整理。

各位来宾，大家好！

下午我准备从品牌这个角度谈一下绿色低碳，题目是《通过社会团体助推绿色品牌建设》。

所谓绿色品牌，是指这样一些品牌，它具有一组特定的减少对环境影响或是无害于环境属性的品牌。基本特征是环境友善性、持续性、外部经济性比较强、系统性。如果从操作的层面讲，建设绿色品牌有三个主要的策略。就产品制造来说，产品绿色属性，从营销角度来说，那就是营销的绿色运作，最后的结果是达到绿色品牌的形象。

建设绿色品牌是一个企业行为，但同时也是一个宏观行为。绿色低碳要实行得好，首先要有社会共识，大家认同这样一点，都按这个方向去做；另外，什么算是绿色品牌呢？它需要一定的标准，这个标准不是哪个企业能够制定的，从社会共识和通用标准角度来看，也是一个宏观的行为。这就需要有一些超越企业的社会组织来做一个推行的抓手，通过社会组织来推行绿色品牌，这不失为一个建设绿色品牌的主要办法。

下面介绍两个案例，看看这两个省怎么通过社会团体帮助企业绿色品牌建设的。

案例一：江西省绿色生态品牌建设促进会

这个组织是一个自愿参加的组织，是非盈利的。它由企业以及各种协会、商会、研究机构、大学，甚至个人都可以自愿参加的社会团体。社会团体的主要职能是什么？首先是研究品牌，因为有研究机构和大学，他们可以跟企业联合在一起研究品牌，制定绿色品牌的标准，依据这个标准进行检测、检验、认证、保护和推广。

成果是什么？经过研究制定标准，最后生成了一个《“江西绿色生态”品牌评价通用要求》，相当于一个标准。这个标准出来以后，机构就开始认证江西绿色生态品牌。符合通用要求之后就可以给一个标识——江西绿色生态。这个标识最后形成了区域公共品牌。通过区域公共品牌作为一个抓手，起到了推动企业创建绿色品牌的积极性。

案例二：广东省专门成立了绿色品牌建设委员会

这个很有针对性，它由广东省清洁生产协会挑头，联合14家单位协商成立。他们的职能类似于江西省那样一个机构，首先编制了《绿色品牌评价通则》，其实也是一个团体标准，之后开展了广东“绿色品牌”评价的工作。到去年为止，已经搞了两届，通过这个评价就树立了“绿色品牌”示范企业乃至示范产品。比如纽崔莱、立白都是广东省“绿色品牌”示范产品。

从这两个案例当中，可以看到社会团体如何推进绿色品牌建设。这两个案例给我们一个深刻的启示，有三点：

（1）推进绿色品牌需要有专业组织推进。大家知道企业搞绿色品牌，一开始未必一定有积极性，还是需要有一个专业组织推进的。政府虽然倡导绿色品牌、低碳、环境保护，但它不是企业，不能直接下市场进行操作这个东西。这就需要在政府提倡和企业建设之间有一个中间的组织负责来推进，比如宣传造声势、制定标准、进行认证，这都需要一个专业组织。

（2）标准先行。谁也没搞过绿色品牌，这是一个新生事物，而且绿色品牌跟一般的技术标准又不一样，国家制定技术标准是硬标准，可丁可卯，比较好制定，也比较好实行，但品牌是一个软的东西，这个标准怎么掌握、怎么制定、怎么认定，需要重新探讨创立这样的标准。

（3）公共品牌赋能。这个标准出来之后，按照这个标准可以评价或者认证哪些品牌可以符合这个标准，授予一定的标识，这个标识就成为了一种公共品牌。每个企业只要符合标准都可以使用这个标识，因为不可能由企业自己做这个品牌，只能靠社会组织来做，这也体现了社会组织的推进作用。赋予这个企业的公共品牌，就给他提供了一种激励，这个公共品牌反映了企业一定的声誉，起到了赋能推进的作用。

谢谢大家！