以下是南开大学终身英才教授、金融发展研究院创始院长 田利辉在2025中国消费创新大会暨第四届国际品质节的精彩讲话，由云现场整理。

非常荣幸参加消费创新大会，正如主持人所说我们要保持创新，保持新意。现在创新我们确实要保持学习，我们要理解消费更深一层次的含义，理解新时代消费，新时代消费我建议要考虑知识、见识、学识。不仅是单纯学校里或者培训公司的内容，也是在座的每一位企业、消费品生产商所应该考虑的三个plus。

今天我想在短短的时间中跟大家汇报怎么理解消费，怎么理解今天的消费，怎么能够用理解之后今天的消费知识、见识、学识去赋能我们的实体产业，理解到知识、见识、学识的赋能，也就理解到我们消费创新，消费最终目的服务于人，人的成长，而人的成长在今天这个年代如果我们可以做好知识的plus、见识plus、学识plus，真的是一片星辰大海，有金融的助力，可以进行普惠金融的支持。普惠金融的支持能够让它成长，就会发现这个消费群体、消费新领域无比宽阔，在2025中国消费创新大会国际品质节上我们实实在在的迎来消费新时代。

消费，把它消耗掉，用完，为什么？因为我们要满足，马斯洛讲的好，首先是吃喝吃饱，穿暖，有一个地方，别淋雨，往哪儿去的时候，别扛上太重的东西，生理需求，生理需求我们都做到了，什么叫做进入小康年代、进入“十五五”，中国可以自豪的宣布我们完全脱贫了。

下一步安全的需要，中国这片热土上给我们提供了，斩杀线，在中国安全已经是满足了。

归属，你是中国人吗，你爱中国吗，这都不用问，大家的归属感很强。

接下来我们需要尊重，现在消费开始讲服务了，尊重的需要，再然后我们需要的是自我实现，我们从物质满足到精神满足，现在正在超越新的时代，这种效用的最大化再也不是我这一顿饭我要吃多少东西的问题，而是我这一顿饭怎么精挑细选，健康开始考虑，而是这顿饭我要跟谁吃，最希望的是我吃完这顿饭我对一个事情有新的理解，来到这个会场大家对消费有新的感悟，经济学效用满足，已经不再是单纯的物质效用，一定是要精神赋能，心理学上我刚才讲了马斯洛。在马斯洛多层次需求，我们正在逐步走向超越、走向自我实现，诸位厂商你们生产的产品、商品、消费品，怎么让消费者在这个过程中不仅是用完了事，而是用完以后愉悦，更重要的是用完以后成长那你的市场真的就是星辰大海。

消费单纯从物质满足走向精神体验场景、情感共鸣、自我成长、人生价值的事情，这是我们要看到的新消费新的未来。

做衣服不是只做一件让我抵御风寒的纤维物，它要给我其他的功效，而这其他的功效，经常要有一点创新，我们走过消费，用过的东西，假如再有新产品，用过的东西已经形成的品牌，新品牌怎么出来，怎么有一定的新鲜感，你给他提供了新鲜感，最或还有一种获得感，用完以后成长了，满足尊重需要、自我实现的需要。

怎么成长？谦卑，层次很多，我跟朋友一聊发现我的知识很少，里面的层次很多，也可以是高科技产品，知识、见实、学识，这又是什么？知识付费已经是大街小巷流行的名词，打开手机上个网课知识付费，这个会波及千家万户，你的产品里面是有知识的，你们辛辛苦苦做出来的产品，里面有着充分的支持，怎么能够让你的知识融入到产品当中，不仅是知识，有的时候人们要知道下一步真正做，央广问我新三金直播，如果大城市、国际和城市可能年轻人就敏锐的看到黄金要涨了，本来黄金涨的很高了，怎么又要涨，因为格陵兰岛出事了，后面的事情，美欧怼起来了，这就是见实，更重要的是学识，波兰央行在大量的抢购黄金，供需导致它一定会涨，学识付费，最近我们经济数字向好，在座诸位PPI，知识、见实、学识，是一套逻辑，这一套逻辑按照我作为金融教授所熟悉的话题去讲。在我不熟悉的话题，诸位辛辛苦苦打造的东西怎么能够把知识赋能、见实赋能、学识拿进来，确实要深入思考。

空调，改变了中国区域经济的发展，南方现在变的非常有活力，没有空调在夏天可以设想吗，空调究竟是什么样的原理，很多人对这个事情感兴趣，大金能不能把这个事情讲清晰，大家用这个事情的时候能不能赋能，我每天用微波炉，说心里话我有点搞不清，如果你可以率先赋能，可以打造出革兰氏就是微波炉的教父，微波知识的传播者，那是了不得的。

美妆，我更不懂了，现在不是单纯的寒风呼啸，不抹这个容易裂，恐怕还有其他的东西，怎么给它指引，这个就是应该用修丽可。

学识，中国人现在个子起来了，日本人个子也起来了，以前说小日本个子矮，现在也起来了，乳制品，如果可以引导六七岁的小孩子去了解这里面奇妙的生物世界，那么光明乳业真给了年轻人光明，他就更愿意喝了，否则小孩子闹脾气是一个负担吗。现在的消费真的不是一次性了，是一种陪伴消费了，是一种长期消费，是延迟消费，是一种在消费当中我们消费者应该成长，消费品企业怎么给我们赋能知识、见实、学识。

投资于人，四中全会文件当中投资于物、投资于人新提法，投资于人并不一定是说这个事情不是消费，成长过程中一定有新的东西进来，怎么能够投资于人，就是要增值，空调能给我知识，美妆能给他见识，牛奶能给他学识，工程院的大院士们最后研究的不还是牛奶、甘蔗的问题，学术没那么高深，你们做的是真正的应用，在普罗当中予以传播，只有传播到大众这才是投资于人，光几个博士生、教授谈论这个问题，谈不上发展。我是搞金融的，三亿股民，如果每个股民愿意买我一点学识，假如50乘以3亿，150亿，什么概念，牛奶是实实在在的产品、护肤品是实实在在的产品，空调是人们过夏天离不开的东西，你要把它放进去，放进去以后，你的附加值就起来了，消费品不怕贵，怕的是用了就用了，没有愉悦的感觉、成长的感觉。如果你能给他愉悦感、精神上的满足感，让他有所成长，你会发现价格高，金融有支持，而这个支持量是非常大的。利率很低，消费贷，如果可以成长，那就可以很高。

可以做知识赋能、见实赋能、学识赋能，科技、金融在双轮驱动，这样的一个形式，让知识、见实、学识随着产品，在中国华夏当地上去传播，让我们在吃喝玩乐的同时，看到诗与远方，从物质满足到精神上的超越，让我们不断拥有更多的知识，更深的见实，更有用的学识，让我们在新的时代，中国人崛起，中国人随着消费更有知识、见实、学识，以消费为主体的国内大循环一定可以起来，国内大循环起来一定可以推向我们中国，我们的消费品、生产品走向新的时代。

愿意与诸位携手共同迎接新消费时代的到来，谢谢大家。