以下是上海锦绣江河品牌管理有限公司总经理，高铭明在2025第十五届公益节暨ESG影响力年会的精彩讲话，由云现场整理。

大家早上好，特别感谢这次大会的主办方，也感谢各个媒体，最重要的我们要向企业以及公益组织做一个致敬。公益行业我是新兵，我们还是想用我们的专业能力打造IP，去让更多人了解公益，让公益和品牌做一个深刻的链接。

我分享主题是IP赋能公益心生态，链接品牌，让爱出圈。

我们主要是做传统文化IP策划和打造的机构，我们的使命是用独特新创意打通品牌同文化与公益的链接，整个工作当中我们发现了一个问题，如何把公益机构做成IP化以及打造文化+公益+品牌共生，这是很大的课题，不断摸索中我们发现通过文化可以将公益传承，带来更多文化的可及性，为品牌提供更多丰富的储能。品牌也可以通过文化活动更多挖掘素材，更快突破圈层，增加客户黏性和品牌影响力，提升社会责任感。公益作为很重点的环节，通过品牌赋能可以进行更好的文化保护。教育普惠、社会公益、乡村振兴，整个链路过程中打造文化+公益+品牌闭环的生态系统。

我们联合了一个品牌机构美素佳儿源悦，如何让他们品牌做品牌传播过程中跟公益结合，于是我们两大权威机构，中国黄河文化经济发展研究会、三江源生态保护基金会一同做了全国走净城市母亲河的活动，这次活动将品牌理念与公益生态保护深度做了结合，通过新的形式，提升了公众对黄河生态和自然保护的关注，同时强化了品牌，自然滋养的价值核心，这是目前做的比较深度能够完成上面闭环最好的验证。

大生态、小生态的故事，黄河作为中华文明的母亲河，九个省市，在此过程中给品牌提了一个创意，如何将大生态和宝宝的小生态做了一个链接。

创意过程中让品牌奶粉罐回收，通过重筑打造垃圾桶放在黄河边，对公益人来说确实是很下沉的一步。

我们做了16场全国亲子活动，沿着长江黄河以及珠江三角洲区域，做了一个保护城市母亲河拣垃圾的活动，跟三江源黄河基金会一起，总共回收了24000个奶粉罐，做了16场的亲子活动，参加人数共计两万余人，最后回收了15吨的垃圾，这个数字我们当时也不太相信，后来回想一下，每个家庭对公益执行过程中还是很用心的。

我们还做了一些事情，前段时间跟北面的一个活动，他们非常有爱心去做了一些捐赠服装，目标是明长城、汉长城的守护员，在甘肃、青海区域，给北面品牌讲述了守护人的故事，他们非常感动，实地考察结束后，通过我们做了捐赠，他们很感动，这些人日夜守护，我们也很感动品牌对公益的爱心。

大宝，民族品牌，2022年跟中国大熊猫保护研究中心做了捐赠，捐赠让大宝筑养了大熊猫，取名小宝，一点一滴的爱心活动，就是品牌想要做公益，找不到一些点，我们可以给到创意，让品牌方更垂直实现公益的环节里。

再早一段时间跟中国敦煌石窟研究基金会跟大宝做了互动，大宝通过我们捐赠保护了一个洞窟，文化向善。

最后一个课题摆在我们面前，如何实现公益IP化，我们找到三个点，第一个挖掘文化核心，匹配品牌的调性，最后用创新的形式让品牌参与到公益里面。

最后我们希望能够打造更多的公益IP赋能优质品牌，让品牌垂直关注到公益事业里，谢谢大家。